2015恐龙年 玩具授权商开启抢钱模式
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孩之宝拥有变形金刚玩具专营权，也是公司最热销的商品之一，其系列电影已创下数十亿票房收入与玩具销售。图／路透
电影业者结合玩具商的营销模式，刺激消费者购买周边商品的意愿，已成功带起双方获利，图为电影《侏罗纪世界》剧照。图／美联社
恐龙玩具在儿童消费者中一直受欢迎，今年有两部以恐龙为主题的重要电影上档，玩具业称2015年为《恐龙年》（the year of the dinosaur），打头阵的电影《侏罗纪世界》，以及11月上映、皮克斯3D电脑动画喜剧片《好恐龙》（《
恐龙当家》），都被视为刺激买气的指标，是利用好莱坞资产出售玩具的一种营销模式。
《侏罗纪世界》自6月上映以来，迄今全球票房超过15亿美元，出品制片厂环球影业母公司康卡斯特（Comcast）的股价被分析师看好，也带动恐龙玩具等相关商品销售，代理《侏罗纪世界》相关玩具的孩之宝公司（Hasbro）最近股价也大涨。
侏罗纪世界带旺恐龙玩具
孩之宝总部位于罗德岛Pawtucket市，经历股价疲软多年后，首先靠着迪士尼2013年底上映的动画巨片《冰雪奇缘》的授权玩具，恢复生机。
《冰雪奇缘》全球票房营收约13亿美元，是有史以来最成功的动画电影，周边商品一度卖到断货，热销持续到今天；迪士尼估计，2014年底前《冰雪奇缘》带来超过10亿美元零售收入，获得玩具授权的孩之宝也获利良多。
孩之宝公司股票4月时因季的好成绩，收益和销售额都超过华尔街预期，股价上涨13％。
最近，孩之宝再因侏罗纪公园科幻电影系列的第四集《侏罗纪世界》的票房大卖，获益良多；孩之宝是《侏罗纪世界》相关玩具的制造商，在今年7月18日股价触及历史高点，打破74.85美元的平基条目（flat-ba
se entry）。
孩之宝为美国第二大玩具制造商，主要业务是设计及制造玩具，产品包括游戏、传统及高科技等玩具；热销的玩具品牌包括大富翁、彩虹小马 、变形金刚、PLAY-DOH培乐多黏土、NERF泡棉弹气枪、小小宠物园，以及迪士尼《冰雪奇缘》系列等其他合作伙伴的品牌，孩之宝的市场扩及世界各地，销售客户有WAL-MART沃尔玛及玩具反斗城；孩之宝也跨足电视电影等娱乐媒体。
孩之宝今年的男孩玩具类和学龄前玩具类别的销售强劲，部分原因便是因为《侏罗纪世界》授权玩具的货品上架。
根据INVESTOR’S BUSINESS DAILY，孩之宝的竞争对手是美泰玩具（Mattel），有一个类似约90亿美元的市场上限，但其股票最近表现不佳，收益和销售额已经连续六个季度下跌。
恐龙玩具在儿童消费者中一直受欢迎，今年有两部以恐龙为主题的重要电影上档，玩具业称2015年为《恐龙年》（the year of the dinosaur）。
孩之宝是其中之一家收益于电影《侏罗纪世界》带动玩具销售的公司；另一部让市场兴奋的电影是11月上映、迪士尼公司皮克斯的3D电脑动画喜剧片《好恐龙》（Good Dinosaur），相关玩具是由日本Tomy公司取得售权。
预期《好恐龙》会带来另一波恐龙玩具销售热潮，即使如美泰公司等没有获授权官方电影商品的公司，也都搭上恐龙热潮的便车；销售一直不错的《侏罗纪公园》前几集相关商品，最近也因为第四集的超人气买气回升。
电影、玩具商2种抢钱模式
孩之宝也期待其他电影所激发的买气，《变形金刚》第五集电影即将在2017年上映，孩之宝公司还有一部改编自长寿热门商品Play-Doh培乐多黏土品牌的电影作品，此外，孩之宝还宣布与狮门娱乐公司（Lions Gate Entertainment）联合开发一部有关《大富翁》（Monopoly）游戏的电影，都企图再造去年的热门《乐高玩电影》之后乐高玩具的销售直线上升的成功模式。
孩之宝公司首席执行官布莱恩·戈德纳（Brian Goldner）对分析师表示，电影是孩之宝商业模式的一个关键区段，授权是双向的，《侏罗纪世界》是利用好莱坞的资产出售玩具。
另一边，变形金刚电影则是将机器人玩具专营线变成电影，此系列已经创造数十亿美元的票房收入和玩具销售。
孩之宝公司最近宣布另一项与热门游戏、流媒体网站Machinima公司签署了一份协定，要把变形金刚的品牌推上many2many的程式设计服务；该公司也宣布将共同创建一个新的变形金刚数位影集系列，在Machinima的数位频道上亮相。
美国公司Machinima是在千禧世代和的游戏公司之一，变形金刚专营权是孩之宝公司最热销的商品系列之一。
萨克斯股票研究公司（Zacks Equity Research）表示，近年，由于大量儿童与青少年转向视频游戏和个人电子设备寻求娱乐，玩具业目睹了变化，负面地影响利润；而孩之宝和Machinima的协定将有助于促进其销售。
（本文作者为台北艺术大学动画系客座助理教授、动画策展人 Sharon Wu）
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