2015恐龙年 玩具授权商开启抢钱模式

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核心提示:孩之宝今年的男孩玩具类和学龄前玩具类别的销售强劲,部分原因便是因为《侏罗纪世界》授权玩具的货品上架

孩之宝拥有变形金刚玩具专营权,也是公司最热销的商品之一,其系列电影已创下数十亿票房收入与玩具销售。

电影业者结合玩具商的营销模式,刺激消费者购买周边商品的意愿,已成功带起双方获利,图为电影《侏罗纪世界》剧照。

  恐龙玩具在儿童消费者中一直受欢迎,今年有两部以恐龙为主题的重要电影上档,玩具业称2015年为《恐龙年》(the year of the dinosaur),打头阵的电影《侏罗纪世界》,以及11月上映、皮克斯3D电脑动画喜剧片《好恐龙》(《恐龙当家》),都被视为刺激买气的指标,是利用好莱坞资产出售玩具的一种营销模式。

  《侏罗纪世界》自6月上映以来,迄今全球票房超过15亿美元,出品制片厂环球影业母公司康卡斯特(Comcast)的股价被分析师看好,也带动恐龙玩具等相关商品销售,代理《侏罗纪世界》相关玩具的孩之宝公司(Hasbro)最近股价也大涨。

  侏罗纪世界带旺恐龙玩具

  孩之宝总部位于罗德岛Pawtucket市,经历股价疲软多年后,首先靠着迪士尼2013年底上映的动画巨片《冰雪奇缘》的授权玩具,恢复生机。

  《冰雪奇缘》全球票房营收约13亿美元,是有史以来最成功的动画电影,周边商品一度卖到断货,热销持续到今天;迪士尼估计,2014年底前《冰雪奇缘》带来超过10亿美元零售收入,获得玩具授权的孩之宝也获利良多。

  孩之宝公司股票4月时因季的好成绩,收益和销售额都超过华尔街预期,股价上涨13%。

  最近,孩之宝再因侏罗纪公园科幻电影系列的第四集《侏罗纪世界》的票房大卖,获益良多;孩之宝是《侏罗纪世界》相关玩具的制造商,在今年7月18日股价触及历史高点,打破74.85美元的平基条目(flat-base entry)。

  孩之宝为美国第二大玩具制造商,主要业务是设计及制造玩具,产品包括游戏、传统及高科技等玩具;热销的玩具品牌包括大富翁、彩虹小马 、变形金刚、PLAY-DOH培乐多黏土、NERF泡棉弹气枪、小小宠物园,以及迪士尼《冰雪奇缘》系列等其他合作伙伴的品牌,孩之宝的市场扩及世界各地,销售客户有WAL-MART沃尔玛及玩具反斗城;孩之宝也跨足电视电影等娱乐媒体。

  孩之宝今年的男孩玩具类和学龄前玩具类别的销售强劲,部分原因便是因为《侏罗纪世界》授权玩具的货品上架。

  根据INVESTOR’S BUSINESS DAILY,孩之宝的竞争对手是美泰玩具(Mattel),有一个类似约90亿美元的市场上限,但其股票最近表现不佳,收益和销售额已经连续六个季度下跌。

  恐龙玩具在儿童消费者中一直受欢迎,今年有两部以恐龙为主题的重要电影上档,玩具业称2015年为《恐龙年》(the year of the dinosaur)。

  孩之宝是其中之一家收益于电影《侏罗纪世界》带动玩具销售的公司;另一部让市场兴奋的电影是11月上映、迪士尼公司皮克斯的3D电脑动画喜剧片《好恐龙》(Good Dinosaur),相关玩具是由日本Tomy公司取得售权。

  预期《好恐龙》会带来另一波恐龙玩具销售热潮,即使如美泰公司等没有获授权官方电影商品的公司,也都搭上恐龙热潮的便车;销售一直不错的《侏罗纪公园》前几集相关商品,最近也因为第四集的超人气买气回升。

  电影、玩具商2种抢钱模式

  孩之宝也期待其他电影所激发的买气,《变形金刚》第五集电影即将在2017年上映,孩之宝公司还有一部改编自长寿热门商品Play-Doh培乐多黏土品牌的电影作品,此外,孩之宝还宣布与狮门娱乐公司(Lions Gate Entertainment)联合开发一部有关《大富翁》(Monopoly)游戏的电影,都企图再造去年的热门《乐高玩电影》之后乐高玩具的销售直线上升的成功模式。

  孩之宝公司首席执行官布莱恩·戈德纳(Brian Goldner)对分析师表示,电影是孩之宝商业模式的一个关键区段,授权是双向的,《侏罗纪世界》是利用好莱坞的资产出售玩具。

  另一边,变形金刚电影则是将机器人玩具专营线变成电影,此系列已经创造数十亿美元的票房收入和玩具销售。

  孩之宝公司最近宣布另一项与热门游戏、流媒体网站Machinima公司签署了一份协定,要把变形金刚的品牌推上many2many的程式设计服务;该公司也宣布将共同创建一个新的变形金刚数位影集系列,在Machinima的数位频道上亮相。

  美国公司Machinima是在千禧世代和的游戏公司之一,变形金刚专营权是孩之宝公司最热销的商品系列之一。

  萨克斯股票研究公司(Zacks Equity Research)表示,近年,由于大量儿童与青少年转向视频游戏和个人电子设备寻求娱乐,玩具业目睹了变化,负面地影响利润;而孩之宝和Machinima的协定将有助于促进其销售。

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