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2015香港玩具业概况:全球第二大玩具出口地

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编者按
昨天(8月10日),香港贸发局发布《2015香港玩具业概况》报告,从业界特色、销售管道、业界趋势及产品趋势等方面全面阐述了香港玩具市场的现状。以下中外玩具网刊出报告全文,希望帮助业界对香港这个全球第二大玩具出口地有更全面、明晰的了解。

  · 香港生产各种各样的玩具,其中塑胶玩具更属强项,包括洋娃娃、洋娃娃屋和其他配件、人形玩偶、积木、玩具枪、装扮玩具,以及化妆用品和医生工具等玩意。其他主要类别包括电子玩具及游戏、无线电控制或遥控玩具、电动玩具和金属玩具。与转口一并计算,香港是全球第二大玩具出口地。


  · 香港出口商以生产优质玩具见称,大部分收益来自为海外制造商和授权项目持有人进行的外判生产业务。香港玩具制造商为降低经营成本,并保持竞争力,大多在外地设立生产设施,主要位于中国内地,而他们设于香港的办事处亦已改变职能,主要负责品质控制、管理、营销、产品设计和生产规划。


  · 海外市场对产品安全和环保日益关注,玩具安全标准和法规也越趋严格。香港玩具出口商应留意不同市场的法规发展并符合新规定。

  
(一)业界特色

  香港玩具制造商的产品种类繁多,包括洋娃娃、洋娃娃屋及其他配件、人形玩偶、积木、玩具枪、装扮玩具(成人「物品」的玩具版,如厨房用具、吸尘机等),以及化妆用品和医生工具等玩意。其他主要类别是电子玩具及游戏、无线电控制或遥控玩具、电动玩具和金属玩具。

  香港玩具制造商为降低经营成本,并保持竞争力,大多在外地设立生产设施,主要位于中国内地。因此,香港许多玩具公司被重新归类为进出口机构,以致香港玩具制造商的数目明显下降。

  同时,这些港商设于香港的办事处已经改变职能,主要负责品质控制、管理、营销、财务及会计、产品设计和生产管理。这种从事较高增值活动的趋势有助香港玩具制造商增强竞争力,他们亦可通过搬迁厂房来扩大生产能力。

  在内地进行生产活动的港商,亦得力于效能卓越的支援产业和服务,大大提高在生产力、品质、可靠性和交货等方面的竞争力。在塑料模压玩具的基础上,香港玩具制造商亦引入服装业、电子业和金属制品业的生产技术。

  玩具业采用多种制造技术,其中电脑辅助设计及制造系统(CAD/CAM)应用最广。许多制造商已取得国际标准化组织(ISO)9000认证,而部分亦取得CARE Seal合格证书。

  业界竞争一向非常激烈,特别是在非专利产品方面,来自内地企业的竞争与日俱增。港商在内地设厂,生产能力迅速扩大,亦会压低产品价格,影响利润。现时,港商接到的订单,批量通常较小,交货期则较短。

  
香港玩具出口表现
(由于一般贸易数字并未包括离岸贸易,这些数字不一定全面反映港商处理的出口业务。)

  香港玩具出口于2013年及2014年分别下跌19%及18%后,于2015年上半年反弹2%,对西方市场的出口表现已见改善。2015年1月至6月,香港对欧盟及美国的玩具出口分别增长7%及27%。香港对中国内地、日本及东盟的出口占玩具总出口逾42%,但2015年1月至6月的表现却乏善可陈。不过,香港玩具公司的业务大部分以离岸贸易的形式进行,并非经香港付运,因此本港的出口统计数字未必全面反映业界实况。

  产品方面,近年香港的玩具出口中,传统玩具和游戏的表现虽较电子和视像游戏为佳,但在香港玩具出口的占重却由2014年的64.8%轻微减少至2015年上半年的64.7%。2015年1月至6月,香港传统玩具和游戏的出口下跌2%,而电子和视像游戏却增加11%,占出口总额的35.3%。由于兼具游戏功能的智能手机和平板电脑等设备,已对视像游戏构成激烈竞争。所以,最近推出的PlayStation 4和Xbox One等游戏机,能支援3D功能,掀起了视像游戏的新热潮。


中国玩具市场概况2015:玩具人的从业指南

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