《冰雪奇缘》效应:迪士尼特许商品泛滥成灾

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  迪士尼影片《冰雪奇缘》让特许商品销售商大捞了数百万美元——但也有人开始对艾莎公主产生审美疲劳。

  2013年的迪士尼(Disney)影片《冰雪奇缘》(Frozen)斩获13亿美元的票房——特许商品销售额也许丝毫不亚于此。但国际专利授权业者协会(Internatio
nal Licensing Industry Merchandisers’ Association;下简称LIMA)新发布的一份行业研究显示,并非所有商家都乐见于这部电影的地毯式业务。

  LIMA在报告中称,娱乐和人物类特许商品——诸如《冰雪奇缘》和艾莎公主这样的电影和人物——零售销售额累计达1,072亿美元。该类别还在134亿美元的特许商品特许权使用费中占据46%。人们认为,迪士尼产权是其中的关键推动力,该调查中的490家受访公司对此颇为无奈。

  其实,《冰雪奇缘》似乎已经达到乐极生悲的地步。它“让零售商们重新意识到,它们完全可以让一个人物的特许商品占满店内所有货架”,但这样做也被视为将其他有吸引力的特许商品排挤了出去——零售商一边倒地支持艾莎公主系列,导致其他特许商品挤不上货架。

  被称为“米老鼠之家”的迪士尼在2014年录得营收488亿美元,它授权玩具、床单、铅笔、饭盒、凉鞋等第三方产品使用旗下人物形象,并从中获利——收取占零售价格固定百分比的费用,因此相关商品多多益善。

  就拿《冰雪奇缘》来说,LIMA所说的“品牌疲劳”可能已经在显现。娱乐与明星产权的过度饱和被列为一种消极趋势,它降低了其他特许商品可用货架空间——尽管迪士尼似乎并未受到不利影响。

  2014财年,迪士尼消费品销售额达到39.9亿美元,催生了13.6亿美元的可观利润。受到《冰雪奇缘》、迪士尼频道(Disney Channel)和《蜘蛛侠》(Spider-Man)相关特许商品业绩的推动,其许可和发行收入跃升12%,至25.4亿美元。(据该公司年度财报称,这在一定程度上抵消了《赛车总动员》[Cars]和《怪兽电力公司》[Monsters, Inc.]特许商品销量下滑所损失的营收。)

  虽然迪士尼从《冰雪奇缘》中大赚了一笔,但它完全有可能在即将推出的《星球大战》上加倍做文章。定于今年12月上映的《星球大战7:原力觉醒》(Star Wars: Episode VII – The Force Awakens),很有可能成为该行业巨头迄今为止最有利可图的特许商品组合。毕竟,乔治·卢卡斯(George Lucas)当年就是因为精明地决定保留前六部影片消费类商品的权利,才得以成为亿万富豪的。

  LIMA在委托咨询公司Brandar Consulting执行的调查中发现,去年,特许商品行业在全球范围内催生了2,415亿美元的零售额。仅在美国,特许产品的销售就较2013年增长了14.74%。

  译 雁行 校 Lily



“冰雪奇缘”的品牌魔法

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