成都动漫:向产业链条化发展

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  超大展位、首发游戏新品、著名游戏战队表演赛、高科技全息音乐会……9月19日,由成都市和成都高新区支持的成都卡弗(CAF)动漫游戏展如约而至。

  举办到第四届的卡弗动漫展,吸引的商家和观众人数均创下新高。而数字背后显示了本土动漫游戏行业快速而稳定的发展,尤其是在国内外资本大举进入中国动漫业的今年,成都动漫游戏行业已开始往内容化、品牌化、产业链条化发展。

  
动漫市场的蛋糕在变大

  “他们把自己扮成喜欢的角色的样子,那种感觉就像实现了自己的梦想。”在动漫现场遇到有家长询问“为什么要打扮成动漫人物”时,成都卡弗科技有限公司运营总监李涛会这样解释。

  他很乐意为这些家长解释。在他看来,这些人愿意花钱来看展,说明已经不再把Cosplay(动画、游戏角色扮演)看成奇怪的事物。他们的加入让李涛感觉到,动漫展与大众的隔阂逐渐在打破,动漫的受众群扩大,市场蛋糕在变大。

  9月22日,中国产业信息网发布的中国动漫行业市场研究报告,证实了他的猜想。这份报告表明,2009年中国动漫产业总产值为近370亿元,到了2014年,该数据突破1000亿元。

  今年以来,《大圣归来》的成功给中国动漫注入了新的动力。截至8月底,其票房已超过8亿元,成为2015年最受欢迎的国产片三甲。而2014年,票房超过5000万元的国产动画不足7部。

  李涛总结说,《大圣归来》一方面是有资本介入,投资上亿。另外就是粉丝经济和众筹,一部电影数百个股东。他认为,资本+粉丝众筹,将是今后动漫盈利的趋势。

  
本土企业靠什么抢夺蛋糕

  蛋糕在变大的同时,竞争也越发激烈。本土动漫企业靠什么来抢占市场?

  卡弗展从2012年开始举办,成为本土最有影响力的动漫展。办到2014年的时候,李涛发现,第三届的门票收入不如从前。通过他的观察,这两年进驻“东郊记忆”的品牌越来越多,那里每个月都有大大小小的动漫展,自然会分流不少粉丝。

  竞争越发激烈,关键还是要做品牌。今年12月起,卡弗将举办现场演出,跟粉丝见面。“一年可以做3-5场,每场预计能吸引约3000人。”与此同时,卡弗开始自己培养动漫世界中的“明星”,以扩大品牌影响力。

  除了做品牌,本土动漫人还在积极投入动漫电影原创。由两位成都青年导演制作的国产网络动画《十万个冷笑话》原是一部连载漫画,2012年在网上播出以来,观看量达17亿次。2014年的最后一天,它登上电影屏幕,10天后票房破亿。目前,他们的第二部动画电影也在筹备当中。

  
目标是形成成熟的产业链

  动漫产业的快速发展,让来自传统出版业的新华文轩集团,把眼光放到了图书以外。本次动漫展,文轩不仅租下300平方米展位,携智能机器人现场首秀,更特邀人气漫画家坐镇签售。

  其负责人表示,文轩旗下产品阵营动漫周边已占据越来越大的比例,而“90后”、“00后”动漫爱好者更是不可忽视的庞大文化受众群体,后续还将联合卡弗打造“文轩阅动”互联网动漫文化平台。

  本届动漫展中,4号馆花田展位独具文化气息。作为《大圣归来》的原画创作团队,花田公司从上海赴成都参展。在卡弗平台的推动下,上海花田公司已决定在成都开设动漫原画培训中心。“动漫展的最终目标是与全行业跨界融合,最终形成成熟的产业链发展趋势。”卡弗科技有限公司总经理罗霄表示。

  
徐莉莎 本报记者 张岚

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