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《大圣归来》周边产品开发悲喜剧

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–《中外玩具制造》讯 】 今年暑假开始不久,一部国产动画电影神作《西游记之大圣归来》(下文简称“《大圣归来》”)迅速在微博、贴吧、豆瓣等社交网络平台上引爆话题。在几乎没有前期宣传、影院排期又不是很有利的情况下,该片依靠口口相传,受到粉丝热烈追捧,票房犹如滚雪球般飞快膨胀。7月10开始在国内上映,至26日票房已狂收6.18亿元(现已突破9亿元),一举超越了《功夫熊猫2》创下的6.17亿元中国内地动画电影票房榜首纪录,堪称奇迹。
《大圣归来》的火爆程度连制片方都始料不及,所以影片的周边产品开发,刚开始时显得套路不清、掘金乏力,但之后的剧情反转,又颇具喜感。细咂这一出悲喜剧的滋味,相信对玩具业界朋友也有许多启示。

—— “粉丝经济”不容忽视。
随着影片热播,粉丝们对《大圣归来》周边产品的消费需求水涨船高。但令他们大为不满的是,制片方与娱猫合作于7月10日发布的官方批周边产品,包括玩偶、书包、抱枕、笔记本等,不但品种少,而且产品偏低龄化,做工也显得不够精致。
真爱《大圣归来》的粉丝们吐槽下不了手之余,纷纷在微博上隔空喊话:“再不出好周边产品,我就要报警啦!” “官方请不要忽略了成年人对周边的倾向啊,顾及一下我们可以吗?”“我说你们圈钱能圈得认真一点不?”……
等不及的粉丝甚至自己动起手来设计《大圣归来》的周边产品,晒出的设计稿、效果图、手办等一应俱全。
眼看粉丝们如此热情,不给力的周边产品开发真是活生生的悲剧啊!
——众筹的神奇作用。
《大圣归来》的周边产品开发几乎就要沦为反面商业案例,但事情却忽然有了可喜的转机:传闻阿里巴巴主动上门接洽,一路绿灯。7月23日《大圣归来》系列周边众筹项目横空出世,在“淘宝众筹”上线了!产品包括玩偶、树脂公仔挂件、玩具U型枕、手绘T恤、伞、主题笔记本、家纺用品等,合作方也是清一色的知名品牌,如天堂、晨光、梦洁、大公豹、漫踪等。强强联合,这批产品不论是设计、外观还是质感都有了很大提升,消费目标人群更是明显圈定20多岁的时尚青年。
不消说,《大圣归来》系列周边众筹项目获得了极大成功。14项众筹项目,原定众筹期为1个月,目标金额99.6万,而实际上仅1天就筹集到了1181.6万,达成率为1186%!支持人数及资金滚滚而来,可谓喜从天降。
众筹源自美国,兴起不过五六年时间,简单来说就是通过网络平台展示创意点子,以获得大众资金援助,实现梦想。众筹进入中国的时间更短,但得益于当前活跃的互联网金融氛围,以及国家政策层面的鼓励,发展很快。这种新兴的融资模式利弊如何?玩具业界如何运用?)

策划专题:《大圣归来》特别专题:狂欢背后的产业冷思考

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