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环球影业与小黄人全球蹿红背后的故事

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  环球影业启动了有史以来最大规模的推广。与持续高涨的票房相比,更重要的是小黄人这个形象变得无处不在。

  Bello,你中意的小黄人终于来了!

  是的,我们没有拼错英文单词,“Bello”是小黄人世界自创的语言,谁也不明白它们嘴里蹦出来的那些单词,但神奇的是,全世界大概都可以想象它们要表达的意思,或者情绪可以被这群奇怪的生物所感染。

  以小黄人为主角的大电影《小黄人大眼萌》(Minions)最终定于9月13日在中国上映。此前它已率先在北美上映,截至7月27日,全球票房已突破7.6亿美元。这部电影很快就会成为仅次于《冰雪奇缘》(12.7亿美元)和《玩具总动员3》(Toy Story 3,10亿美元)的史上第三大高票房动画电影。

  尽管这部电影的IMDB评分6.8、me
tacritic评分56、烂番茄新鲜度54%,口碑不如之前两部,但观众已经表明了他们的态度—没关系,我们就是来看“小黄人”的。

  电影之外,你会发现生活中的所有角落都被小黄人占领了,它成为了最流行的衍生品之一。


《小黄人大眼萌》的剧照。

  在2010年上映的第一部《神偷奶爸》里,这群用基因变异DNA、脂肪酸加两杯半香蕉泥做成的机器人原本只是群配角,但环球影业发现,它们呆萌的外形萌翻无数观众,甚至比主角还受欢迎,于是第二部制作时便迅速调整策略,2013年上映的《神偷奶爸2》加大了小黄人的戏份。

  “对于我这个制片人来说,最重要的是创建一个能和观众建立联系的角色。当观众离开影院的时候,这层关系还能继续维系。”照明娱乐的创始人Chris Meledandri对《第一财经周刊》说。

  小黄人成功地做到了这一点。《神偷奶爸2》的投资额为7600万美元,环球影业用了7500万美元安排它在各种场合亮相,植入到人们的生活中,无底线地卖萌,让它跟每一个来购物的人混个脸熟。某种程度上,小黄人傻里傻气、永远叽叽喳喳、容易满足、乐于助人,那种头脑简单却开开心心的生活,正是很多人向往的。

  很快,这笔庞大的营销费用就在环球影业的乐园部分收回。2013年,环球影业的特许经营与纪念品销售收入只有17.5亿美元,还不到迪士尼的5%。随着《神偷奶爸》系列电影的成功,环球影城中常年摆放着挤满小黄人的货架,还设立了《神偷奶爸》主题游乐项目,以往成人更热衷的环球影城覆盖了更多人群,小朋友们会为了跟小黄人拍照而进入环球影城。

  尽管环球影业并没有公布小黄人的特许经营与纪念品销售收入,但小黄人的成功让它意识到发展家庭和儿童业务的重要性。

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