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美泰自救?将推出23款更接地气的芭比娃娃

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美泰创意设计玩具芭比娃娃 图片来源:CFP
  虽然受欢迎程度有所下滑,但美泰公司显然不会放弃芭比娃娃,一系列围绕它的自救中的一项就是开拓23种全新长相的芭比娃娃,据国外媒体Delawareonline报道,这些芭比拥有不同肤色和发色,更直白点说,这些以拥有精致脸蛋和曼妙身材著称的芭比娃娃现在并不完美了,其中一个可能有雀斑、宽鼻头或者美国少女最讨厌的卷发,另一个有杏仁形状的棕色眼睛和深色皮肤。   美泰公司试图通过这些新面孔让芭比娃娃看上去更符合消费者新的审美,毕竟金发碧眼的长相看上去有点过时,不仅如此,这些新面孔还能令芭比更像“真人”,或者说更像玩芭比的小女孩身边的人。   美泰表示希望通过这些芭比更好的将小女孩和她们的妈妈们联系起来,同时这些新玩具也将成为其芭比娃娃时装线的一部分。   “对品牌来说这是重要的文化里程碑。”美泰总裁兼首席运营官Richard Dickson表示。美泰表示今年还将推广三部芭比娃娃主题电影,除了在尼克国际儿童频道上映,还将推出DVD版本,在公司看来,这些都将增加芭比娃娃的销售。   这并不是美泰次试图改变芭比娃娃的完美无瑕的固有印象,去年9月,公司推出了的墨西哥芭比,并穿着传统墨西哥裙子佩戴标志性阔边帽,同时也是芭比系列中第二个墨西哥芭比,此前公司推出的款墨西哥芭比被挑剔的消费者指责国际化洋娃娃已经过时。   为了这一新系列的推广,美泰还为芭比娃娃在意大利版本的时尚杂志《Vogue》拍摄了一组照片,此外,美泰还想借近年备受追捧的时装博主风潮和社交媒体让芭比娃娃进入时尚圈。   据英国《每日邮报》报道,在Instagram上,芭比娃娃团队为其创立了一个名为@BarbieStyle的账户,现已拥有超过73万粉丝,区别于其新品发布的官方账号@Barbie,这个账户中的芭比更像一个时尚博主或活跃于时尚圈的名媛,身着包括世界设计师Rachel Zoe和Franco Moschino的服装作品,而这些的服装设计都是专为芭比娃娃定制的真人缩小版。她们不仅出现在伦敦、巴黎、纽约时装周上,还到美国加州感受科切拉音乐节,赴加州、佛罗里达参观巴塞尔艺术展。   这个账号于去年8月创立,由芭比娃娃产品设计全球副总裁Kim Culmone提出,她认为这些娃娃应该表现出更高的可塑性,而这一想法正是她从时尚杂志中获得,芭比娃娃在流行文化中所呈现的形象应该是“引领着人们追求梦寐以求的生活方式的当代女孩”。   2014年8月,美泰就曾与著名时尚设计师Karl Lagerfeld合作,合作推出限量版芭比玩偶,这一芭比娃娃造型灵感来源于设计师Karl标志性造型,包括黑色西装、高领衬衫搭配黑色紧身牛仔裤,宽领带、短皮靴、露指手套再加上经典太阳镜。

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