企业创新如何借力品牌授权?

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【中外玩具网 8月20日讯】经济新常态成了时下最热的经济名词。一个国家在经历了经济危机、经济调整之后出现的一个过渡阶段经济运行态势称之为经济新常态。旧常态说穿了是粗放型、数量型、快速扩张的一种状态,它主要靠低成本来驱动。新常态就是要转到一个集约型、质量型来进行发展。因此,对于我们企业来说,以创新谋求产业进步,是经济新常态下的主要特点。本期《中外玩具制造》杂志邀请广州市锐视文化传播公司总经理兼玩具协会常务理事周敏女士,一同探讨企业如何借助品牌授权发展?

  企业创新借力品牌授权

  在同业竞争激烈,产品同质化严重的市场环境中如何让企业的产品脱颖而出?如何迅速赢得消费者的青睐?如何获得比竞争对手更丰厚的利润?答案是:品牌。品牌打造非一时一日能完成,而借力品牌授权,则是企业创新的捷径。

  品牌授权被称为21世纪最有前途的商业经营模式。品牌授权作为市场营销重要工具在欧美日韩广泛开展,现在已经成为一天12小时一年365天每个小时产生超过1800万美元零售价值的一个产业。美国品牌授权业最为发达,占据世界品牌授权业65%左右的市场份额,中国占比不足1%。现阶段,中国正引进品牌授权经营模式,大力发展相关产业,尤其是在动漫品牌授权方面。

  品牌授权内容。品牌授权主要包括企业品牌授权、卡通形象授权、影片娱乐授权、艺术授权、时尚品牌授权、运动品牌授权、学院品牌授权等等。在玩具企业中,主要是卡通形象授权、影片娱乐授权和运动品牌授权。

  过去经济高速发展的30年,以产品为中心的市场模式满足了企业资本积累的需求。随着"新常态"市场环境的调整,企业的营销环境进入了由产品价格比拼转入品牌价值竞争的新时期,品牌创新成为这个阶段企业战略转型的重点要素。特别是在产品极大丰富,同质化越来越严重的环境下,消费者"指牌"购买成为一种趋势。

  
讲师简介:

  
周敏,女,广州市锐视文化传播有限公司总经理,广东省玩具协会常务理事,广东省中小企业促进会常务理事,获首届岭南好企业"创意人物"大奖。2003年进入动漫行业。曾多次受邀参加美国拉斯维加斯电影电视节、首尔卡通形象展、香港亚洲专利授权展、日本动漫节等专业展会、论坛会,并发表主题演讲。

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