奥飞动漫中报解读:玩具变革深化 泛娱布局加速

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中外玩具网
9月8日讯】投资参股中联畅想、北京剧角映画、悠游堂,收购有妖气,造国内动漫产业收购案……上半年,关于广东奥飞动漫文化股份有限公司(奥飞动漫)的新闻不绝于耳。而公司近期发布的半年度报告,则为我们梳理奥飞动漫的发展趋势提供了依据。

  
玩具业务变革继续 IP提升创新力与生命力

  中外玩具网从奥飞动漫发布的半年度报告看到,报告期公司实现营业收入12.59亿元,同比增长23.02%;实现净利润2.55亿元,同比增长49.60%,每股收益0.2元。公司表示,公司业绩较上年同期增长的主要原因是公司玩具及手游业务增长使得营业收入规模扩大,同时公司综合毛利率提高以及投资收益增长所致。


主要财务数据

  作为奥飞动漫的传统业务,奥飞动漫的玩具业务通过渠道扁平化、深耕细作的变革,以及团队管理效率的提升后,零售业务进展顺利,终端品牌形象有较大的提升。公司表示,后续将持续巩固渠道扁平化后的厂商关系,力争做到共赢。经过渠道拓展、产品优化等系列措施,上半年公司海外业务营业收入翻倍,超预期完成年初制定的目标。

  此外,公司婴童事业推出基于微信平台的品牌互动社区——“全优妈妈大学”,互动活动新颖,互动率高,已可逐步实现品牌与消费者的深度沟通,为公司玩具业务探索互联网推广,成功实现传统渠道推广与互联推广的O2O模式提供了思路和方向。


澳贝发布多款智能玩具新品

  2015年上半年,公司电商业务依年度部署,推进电商互联网/IT化业务管理并初步实现了多平台、5大品牌运营布局,“奥迪”、“澳贝”持续保持全网梯队,经营优化,能力提升,直营零售占比扩大。

  而通过对IP创意源头的整合覆盖,以及IP品牌的塑造孵化,奥飞动漫不断提升在内容形象上的创新力与生命力。

  上半年,奥飞动漫重点推出的学龄前IP项目“超级飞侠”于4月7日在七大主流视频网站上线,上线仅两天全网点播突破百万,上线1个月全网点播突破1亿次。截止8月10日,全网点播量为6.43亿次,其对应衍生品销售超预期,成功填补了公司在学龄前阶段IP以及对应产品的空缺。中外玩具网获悉,奥飞将逐步推进超级飞侠项目在全球范围的播出,加快产品的研发效率,与代理商紧密合作,使之真正成为国际化项目。

  此外,为提升品牌以及授权专业度,推动精品IP的良性发展,奥飞动漫公司新成立品牌中心,对公司旗下精品IP品牌进行细分和规划,同时进行了匹配的消费者洞察和品牌推广计划,推动公司IP品牌的科学管控和长远规划。上半年公司成功举办了首届授权商大会,奥飞动漫指出,公司授权业务已经成功从B2C转变为B2B,为公司 “喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦”、“铠甲”、“开心宝贝”、“贝肯熊”、“超级飞侠”等核心动漫IP能够不断升级、持续提高知名度并打造成为经典IP形象奠定坚实基础。

  下半年,奥飞动漫电影和游戏大作同样值得期待。目前,公司旗下游戏公司多款重磅游戏已经进入调试阶段,包括以著名日本IP开发的游戏,即将在下半年以及2016年初陆续登陆市场。奥飞影业与美国电影公司NewRegency联合出品的影片《荒野猎人》(由著名演员莱昂纳多主演)进入最后补拍阶段,2014年并购加入奥飞IP阵营的原韩国知名动漫品牌“倒霉熊”其对应的大电影《倒霉熊008》已经进入后期制作阶段,将择期上映。

  奥飞动漫还透露,上半年公司组织架构变革,整合为玩具和互动娱乐两个事业群,以及战略拓展和媒体两条事业线,下沉职能管理,充分授权,提高管理效率。

  奥飞动漫预计,2015年1-9月净利润变动区间为3.76亿元-4.63亿元,同比增长30%-60%。

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