海外市场:日本一年三度儿童节玩具也旺销

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中外玩具网
7月28日讯】据《
中外玩具制造
》2015年
7月号:中国的“六一儿童节”是玩具旺销期,在时间节点上对每年的玩具市场起着承前启后的作用。而其他国家“儿童节”的时间各不相同,庆祝方式也不同。但相通的是,在儿童节这天玩具常被选作送给孩子们的礼物,因此也是玩具旺销期。在众多庆祝儿童节的国家中,和我们一衣带水的日本,是世界上庆祝儿童节次数最多的国家。他们一年要庆祝3次儿童节,选作礼物的玩具产品却相当有讲究,既有深刻的历史烙印,又不乏现代气息。

  
● 3月3日女儿节

  
(又称娃娃节)

  顾名思义,这是专属女孩的节日,备受关注的节庆玩具当然就是
娃娃了。在这一天,家有女儿的父母会在家里设置层数为奇数的雏坛,台上放置做工细腻、身穿华丽宫装的人偶,顶层为天皇夫妇,以下各层可根据需要配以女官、侍从等,并辅以桃花、灯笼、梳妆台等装饰。

传统的女儿节人偶以做工精美著称,层数越多,越彰显家庭的富庶及地位

由于价格不菲,近年来有不少家庭购买只有天皇及皇后的女儿节人偶,再随着女孩的长大逐年添置

  在过去,女儿节人偶往往反映着一个家庭的经济条件乃至社会地位。但随着社会的发展,现在的女儿节已融入众多现代因素。商家在节日活动、商品选择上都下足功夫,在传统与现代中寻找创新与平衡。其中,值得各大商家学习的榜样当属东京
迪士尼乐园。

  2006年的女儿节当天,东京迪士尼乐园邀请了303名来自日本各地的“民间公主”与迪士尼卡通人物共度佳节。在2007年,乐园更是早早推出了“公主世界”等系列活动,希望能向人们传达“无论生活在何种环境下,只要拥有信念,每个平凡的女孩都有可能成为公主。”将日本传统习俗与迪士尼特色紧密结合起来,并将其主旨进行升华,这一做法,能令当地消费者非常乐意接受。

  除了相关活动之外,迪士尼还推出了迪士尼风格浓烈的女儿节娃娃等玩具商品,传统与现代碰撞出一番别样的火花。如米奇米妮扮演天皇皇后的女儿节人偶套装,又如女儿节主题糖果。巧妙的心思不由得令人眼前一亮。

米奇和米妮穿起了日本宫装,入乡随俗,庆祝日本女儿节

迪士尼推出的女儿节传统糕点,包装设计也别出心裁,吃完了还能当作摆设,相当精致

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