组装玩具未来十年霸主 乐高再拓人物玩具市场

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编者按

作为全球毫无争议的积木玩具生产商,乐高在玩具行业的地位举足轻重,75%的西方家庭中都可以找到乐高的踪影。分析指出,在未来十年中,乐高公司有能力保持其现在占有的75%组装类玩具的市场份额。如此巨大的市场占有率,事实上若想再进一步将十分困难,乐高深知其中的道理。拓展新市场,乐高瞄准人物玩具。知名财经资讯聚合博客网站Seeking Alpha日前刊文,关注乐高动态:

  从2008年开始,组装类型玩具的市场份额飞速增长,这个趋势或将延续。而乐高公司显然将继续成为组装类玩具市场中的巨头。

  克罗斯特零售小组预计今年传统类型玩具美国市场份额增长率约为2%,而组装类玩具的市场份额将扩大6%。根据作者对销售商的市场调查,今年一季度玩具市场的总体增长率约为4%,而组装类玩具的市场份额增速为7%。

  
乐高公司市场份额稳定

  乐高公司将继续统治美国玩具市场,相对而言其他竞争者实力相差甚远。去年乐高系列电影全球票房达到了5亿美元,这反过来又稳固了其在玩具市场的影响力。接下来将会有另外两部乐高系列电影在2017和2018年上映。另外,乐高公司所拥有的星球大战形象版权,将会使公司从十二月份上映的星球大战电影中获益。乐高公司还拥有很多类似的高人气形象版权。因此,乐高公司有能力在未来十年中保持其现在占有的75%组装类玩具的市场份额。

乐高《星战7:原力觉醒》主题玩具

  
开拓新的市场方向

  乐高公司在组装类玩具市场中所占份额巨大,想取得进一步增长很难。因此公司决定开拓其他玩具市场的占有率。

  我们可以从即将在2017年上映的蝙蝠侠电影中窥见端倪。事实上,乐高将会通过使用天空大作战动漫书中的形象进军人物玩具市场。根据玩具零售小组的估计,四分之三的天空大作战系列玩具的销售额将会替代传统人物玩具的销售额。

实体玩具加电子游戏互动 《乐高次元》系列发布

  而乐高公司创作的《乐高次元》将是一个非常类似天空大作战和迪斯尼无限的混合型产品。同样的,《乐高次元》可以在Playstation、XBOX和WII U游戏终端上进行游戏。这套系列包括视频游戏、游戏平台和人物玩具。在《乐高次元》初学者套装中包括了一个乐高游戏平板,这个平板允许游戏玩家将乐高迷你人偶和其他乐高系列玩具转移到游戏中,包括乐高组装玩具中的积木和蝙蝠侠人偶等。可选的乐高人偶和玩具将会继续进行扩充,以后将会引入暴雪、忍者系列、回到未来等游戏中的人物形象。

  事实上,《乐高次元》已经不是乐高公司次尝试进入混合型玩具市场了,公司在去年中旬发布了乐高融合系列游戏。但是这个系列的游戏有一个致命的缺陷,就是只能在智能手机和平板终端进行。因此,此系列的用户粘稠度不足。而《乐高次元》将会是一次全新的突破性尝试,短期内使乐高公司将成为混合型玩具领域的一个主要品牌。(许霏)


承载创造力无限可能的乐高如何不断逆袭?


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