3D打印儿童玩具 让画动起来是不是一个“坑”?

玩具定做,玩具订做,玩具定制,玩具oem厂家 – 广东玩具定做厂家  【中外玩具网 9月29日讯】利用增强现实技术制作儿童玩具,央数文化公司获得了上亿元规模的风投资金。接下来它需要解决的是,如何在这个技术门槛并不算高的行业里继续领先。

  央数文化推出的“小熊尼奥”增强现实(AugmentedReality,下称AR)玩具,能让二维绘本上的卡通图案在移动设备App中实现3D动画成像。这种技术1990年就被提出,在过去二十多年的时间里更多地被应用在军事、工业、古迹复原等专业化程度高的商用领域,而其民用产品化一直受到可穿戴设备发展进度的限制,没有取得特别大的进展。

  不过,比起针对成人的AR产品在显像和动态信息捕捉等方面都需达到非常高的要求,针对幼童市场推出的AR玩具只需用外置设备让静态画面3D化就行,因此在技术开发难度和成本方面所需负担的压力都不会那么大,而这正是央数文化得以推出“小熊尼奥”的市场契机。

  “而且,与针对K12市场开发产品还需要应对各种国家政策、地方法规不同,学龄前的市场相对简单,只要产品做得好,小朋友会喜欢,那么家长自然就愿意买。”央数文化创始人兼CEO熊剑明向界面新闻记者介绍说。

  2012年,央数文化开始了基于AR技术的玩具产品开发。到2013年4月,其第一款产品“小熊尼奥梦镜盒子”上市。这款产品包含一个安装了AR捕捉摄像头的主机以及144张AR卡片。当用户将配套的识字或是图画卡片置于主机摄像头前,卡片上的内容就会通过3D动画的形式显示在已与主机相连的投影、电视或电脑屏幕上。由于配套的卡片包含了科普小电影、中英文教学等内容,而且使用方法更接近教学模式,因此梦境盒子被许多早教机构与幼儿园采购,并作为一种早教用具进行使用。

  “梦境盒子接下来可能会进行线下销售,未来主要是在B端做一些小规模的销售。现在我们在售的主要产品包括口袋动物园、口袋交通、神笔立体画等。”熊剑明说。

  这几款产品主要都针对C端消费者。消费者只要在购买产品后,在手机或平板电脑上下载App,就能利用App照画片来完成AR3D动画显像。其中,口袋动物园算是“小熊尼奥”品牌成立至今的里程碑产品,2014年12月上市,在2015年第一季度实现了150万套的销售,销售额超过1亿元。

  这样的销售表现,帮助央数文化获得了资本市场的认可。“小熊尼奥”在2015年9月拿下了来自济源资本领投,美国高通公司、中兴合创、国金证券、海通开元资本、六禾创投等跟投的1.2亿元人民币投资。

  “想要实现高速发展,肯定需要持续地大量投入。”央数文化COO兼CFO纪敏向界面新闻记者讲述融资原因时说,“按目前的计划,我们明年应该还会进行一轮融资。”

  基于一个门槛不那么高的技术做产品,如何保持“一直被复制,却始终不被超越”是小熊尼奥需要面对的问题。这家公司正试图在品牌化、国际化以及硬件化三个方面解决这一问题。

  熊剑明表示,尽管目前市面上竞品普遍粗糙,且背后团队多还不成规模,因此小熊尼奥并未受到多少竞争压力,但提早进行品牌化的布局势在必行。

  为此,央数文化已投入逾1500万人民币制作了一套以小熊尼奥为主人公的52集动画连续剧,同时,小熊尼奥的动画大电影也在筹备中。央数文化希望通过动画片及动画电影的播出,以及围绕尼奥这个形象所做的周边授权,让尼奥深入小朋友的心,实现品牌化。

  “儿童类的产品,我觉得品牌因素会在销售中占很大一块,家长给小孩子买东西的时候,更多是看品牌,就好像迪士尼的产品一定能获得更高的溢价。”熊剑明说。

  为让这一形象为更多人所知,央数文化也开始寻求与迪士尼、大头儿子与小头爸爸、猪猪侠、熊出没、巴拉拉小魔仙等国内外知名动漫品牌作,从而进一步促进产品销售。其中,与国内动漫品牌合作的首批神笔立体画绘本预计会在双11前后上市,而与迪士尼合作的绘本最早将会在圣诞节开卖。

  国际化也是小熊尼奥的一个战略发展方向。目前,小熊尼奥的产品已经有中文、英语、西班牙语和韩语4个版本,通过代理商、微商等渠道,产品已经卖到了60多个国家。而在之后,产品预计会推出8个语言版本,在销售渠道上,央数文化也会寻求更具规模的合作伙伴,比如在韩国,目前央数文化找到了小米的韩国总代理,而针对美国市场,央数文化正在与沃尔玛进行合作洽谈。

  “不过,考虑到很多外国人并不使用智能手机,不像中国智能手机普及率非常高,所以我能预见到做智能硬件的必要性。”熊剑明说,“我们现在都在做内容储备,当你有足够的内容储备的时候,再推智能硬件就会比较好。”

  目前,央数文化还在开发一件叫做“AR放大镜”的智能硬件产品,预计明年上半年上市。据介绍,该产品可以被用来识别生活中的任何东西,比如用户使用放大镜照一朵花,那么预置的程序就会向使用者介绍识别到的花的名称和基本信息。

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