《星球大战》的粉丝经济，能在中国吃得开么？
玩具定做,玩具订做,玩具定制,玩具oem厂家 – 广东玩具定做厂家 星球大战影迷组501军团。 《星球大战7：原力觉醒》将于年底在北美上映，而《星球大战》六部曲也在今年的上海国际电影节上全部展映，看得出来，迪士尼已经准备将2015年作为《星战》进军国内市场的关键一年。相比于粉丝群体庞大的欧美市场，中国对于迪士尼来说才是具有更大挖掘潜力的蓝海。然而在欧美把粉丝经济玩得风生水起的《星战》系列，能在中国继续顺风顺水下去么？ 270亿美元的火爆 5月20日，“内地，全球”的迪士尼旗舰店在上海陆家嘴正式开业，火爆程度令人咋舌。除了迪士尼自家的米老鼠、唐老鸭和白雪公主之外，皮克斯、漫威和卢卡斯影业这三家被迪士尼先后收购的公司旗下电影的周边产品也是当仁不让的重头戏。
5月20日，上海丰和路，排队等待进入迪士尼商店的顾客。 杨博 澎湃资料 除了分别在电脑动画、超级英雄、科幻这三个领域实现突破并掌握话语权外，迪士尼的这三笔收购还有一个共同点：这三家公司都拥有极为强大的吸金能力。 先说2006年收购的皮克斯，深入人心的《总动员》系列和口碑极佳的原创短片，让皮克斯在很长一段时间里稳坐电脑动画领域的头把交椅，同时众多经典卡通人物形象的周边玩具也让皮克斯赚了个盆满钵满，被迪士尼收购后上映的《赛车总动员》更是以80亿美元的收入成为有史以来周边销量第二高的电影。 2009年收购的漫威，则是超级英雄领域双雄之一，而且近年来逐渐有压过DC的势头。旗下各有特点的超级英雄超过8000名，不仅能在电影拍摄上有更多创意，更让其在票房之外的周边市场辟出一条生财之道。 但跟这两家比起来，迪士尼在2012年收购的卢卡斯影业可谓是“贵精不贵多”的典型代表了。说起卢卡斯影业，几乎就是《星球大战》系列的代名词，而乔治·卢卡斯也是著名的“靠一部电影走天下”的大导演。 之所以卢卡斯能吃《星战》的“老本”一吃就是近40年，而迪士尼收购卢卡斯影业的价格与漫威也相差无几，正是因为《星战》系列那傲视群雄的吸金能力。 据统计，截至去年，《星战》系列的周边产品累计收益已超过270亿美元，这个数字已是票房收入的数倍。也正是《星战》系列创造的神话开启了电影周边产品的时代，自此之后电影周边工业受到重视，逐渐发展和完善，最终成为电影产业中不可或缺的一环。 然而，不得不考虑到的一个问题是，270亿美元这个数字中能有多少来自中国市场？ 《星战》系列在欧美的火爆是建立在几代观众的基础之上的，如果没有影片本身所带来的文化背景和影迷追捧所增生的文化“厚度”，《星战》系列不可能靠周边产品赚那么多钱；而在中国内地，《星战》三部曲从未公映过，前传三部曲的票房成绩也是平平，更不用说周边产品的销售了。粉丝群体在数量上的匮乏和在全年龄段覆盖上的断层正是《星战》系列在中国这片“科幻荒漠”中进一步普及推广的硬伤所在。 国内的科幻纪元才刚刚开始 《星战》系列的周边产品真的在国内卖不好么？那倒不见得。前段时间，优衣库与星战的合作款T恤在不少城市卖脱销的新闻相信有不少人听说了，但进一步细究就会发现，脱销的那一款T恤正是上面印有“I Am Your Father”（我是你爸）字样的款式。 熟悉《星战》的人应该都知道这个关于黑勋爵达斯·维德的梗，不过，这么多星战T恤中唯独这款卖脱销，同时鉴于这几个单词尚在大多数国人的掌握范围内，只能将脱销的原因归结于“I Am Your Father”在电影之外的意义了。笔者就曾在优衣库门店见到过特地从货架上取下这款T恤用手机拍照然后放下衣服就走的顾客，相信这张照片最后的归属不是微博就是朋友圈。 同样的，《星战》系列在国内也并不缺忠实粉丝，每年的5月4日星战日，能在社交网络上见到不少的“May the Force Be With You”（原力与你同在），而501军团（全世界范围的星战粉丝组织，成立于1997年，目前已在超过50个国家和地区拥有7000多名成员，以在活动时装扮为星战人物造型而闻名）也已在中国拥有了数十名团员。2009年，由501军团中国驻防军组织的长城活动更是被501军团官方提名为2009年度世界十大星战迷活动之一。 然而，与欧美各大漫展上经常见到风暴兵或者黑勋爵造型、社交网络上星战梗层出不穷的热闹场景相比，《星战》对于大部分国人来说依然是小众与未知的。 说国内在很长一段时间内是科幻荒漠并不为过，虽然从上世纪50年代至今中国科幻文学迎来了不少垦荒者，但科幻文学在国内引发大众的广泛关注似乎也只是在《三体》走红之后的事，而随着《三体》迈向国际，雨果奖和星云奖这些名字也开始进入了人们的视线。 而作为比文学更容易被大众所接受的形式，国内竟没有什么拿得出手的科幻电影，长期以来被充斥着视觉特效的好莱坞科幻大片占据大银幕，以至于《星际穿越》上映后引来了许多“烧脑”的惊叹。平心而论，作为一部并没有这么硬科幻的电影，能够换来国人一句“理科生才能看得懂”，也算是从另一个角度反映出这样的现实：国内的科幻纪元，才刚刚开始。 《生活大爆炸》中主角拼玩乐高死星。
美国加州乐高乐园，另有巨型死星乐高模型在星球大战日开幕式上亮相。
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